網絡廣告寫作動向綜述

　　伴隨著中國開拓前進的堅實步伐，經濟社會發展取得了巨大成就。改革開放30年后的今天，到處充滿著發展的活力，到處洋溢著勝利的豪情，使得經濟從未有過的繁榮、使得文化從未有過的發達。在全面推進構建和諧社會、建設社會主義經濟的大潮中，隨之帶來了經濟寫作的繁榮時代。在市場經濟寫作中，又尤以廣告寫作為推手。

　　市場經濟寫作中，廣告寫作之所以成為推手，這是我國的信息網基本形成了一個具有世界水平的信息通信網絡。信息通信網絡除提供基本話音服務外，還提供了傳真、數據、語音信箱、移動秘書、短信息等多種增值業務。中國移動數據通信用戶達到8000萬戶以上，其中固定用戶1500萬。網絡深入擴展到客戶的家庭或辦公環境中，滿足更高性能的數據傳輸以及更精細粒度的服務質量要求。能通過獲得全新的商機，提高自身在市場中的地位，向個人客戶推出定制化程度更高的服務。廣告在信息通信網絡中傳遞，廣告寫作時間來得快，寫作的范圍廣，企業運用廣告成本低，擇優范圍大，并能全方位展示企業的形象。因此，廣告成了企業、事業的首選，也成了行政、公益廣告單位的首選，帶來了廣告寫作的繁榮時代。

　　一、時間來得快，寫作的范圍廣

　　網絡廣告寫作大多數是以“有獎征文”的形式活躍起來的。在網絡上征集廣告，成了近幾年來廣告寫作的特色。尤其是XX年，因奧運會在我國的召開，又迎來了祖國60周年紀念日，企業、事業以推動市場經濟的繁榮和發展，行政、公益的宣傳活動的需要，以征文推起了寫作熱潮。而市場經濟的廣告寫作又是經濟寫作中的主流。由于網絡帶來的方便，只要企業、事業、行政、公益等的宣傳需要，征文廣告一發出，就能獲得自已需要的“廣告詞”。

　　如浙江紹興縣農村合作銀行廣告語征集活動于XX年9月14日一推出，就引來了全體員工的積極參與。短短二天時間，就收到了來自全行的312條應征作品。

　　又如，云南省龍陵縣為大力推進"文化旅游強縣"戰略的實施，決定以黃龍玉文化、松山戰役為代表的抗戰文化和邦臘掌溫泉為代表的溫泉養生文化為品牌核心，打造龍陵縣文化旅游產業，向全國公開征集文化旅游形象廣告語。于XX年9月15日至XX年11月30日的兩個半月中，就收到5000封電信，其廣告達5XX條。

　　又如，紅河集團主辦的“紅河·道、紅河·源品牌廣告語征集活動”XX年12月21日至12月28日止，由8天征集廣告語81778條。

　　又如，鄭州宴酒坊酒業有限公司于XX年3月13日開展了"宴酒坊10萬元征集廣告語"活動。截止到6月30日，共有來自全國各地及港澳臺、美國12169人參加，參賽作品達68795條。可見，一次廣告詞征集，在短短的時間內，一般可達數千條至數十萬條，不僅可來自全國各地，而且國外也有不少應征者。

　　二、網絡廣告征文寫作企業運用廣告成本低，擇優范圍大

　　企業、事業、行政、公益有獎征集廣告語成本低，伸縮性大。你只要用100元、300、500、800元不等就可以征來廣告詞。當然，有的企業為了造勢，并征得理想的廣告詞，也用幾千到幾萬，甚至幾十萬到上百萬也有。如“火眼”有獎征集廣告語用100元的手機充值服務也能征得廣告詞。又如，青春港用有獎300元征集校園廣告語；河南省武陟縣嘉應觀用500元有獎征集廣告語；北京市崇文區永定門外大街101號百榮國際小商品城50萬元獎征集廣用發廣告形勢征集廣告詞擇優范圍大。每征一次廣告時間不長，可獲得成千上萬條廣告語。若征集者在寫作廣告要求限制面寬，就可以獲得多種體式的廣告詞，根據喜好和需要進行擇優選取。如XX年6月，深圳陽光醫院廣告語征集，費用50000元。結果50000多人應征。而9個科醫療項目各征集廣告語一條，另設優秀獎30名。也就是從5萬人中的數十萬條廣告中選39條，這還是選得效多的一次征文。又如，如，廣州市tae天科電器有限公司在全國范圍內開展有獎征集廣告語活動，本次活動為期三個月，自XX年8月14日份開始以來，到11月23日，得到了社會各界人士的大力支持和積極響應，共收到信件13722多封，283651多條廣告語；共收到電郵75696多封，143526多條廣告語。廣告語總共達43.7177萬條。中標獎1名，入圍獎10名。也就是43.7177萬條中才選入11條廣告。可見征集廣告詞擇優范圍之大。但對一般低廉酬金征集，也在數千條廣告中才能選中一條。征集廣告詞擇優的空間是何等的寬闊！