網絡廣告寫作動向綜述

　　廣告詞：如大通湖漁場廣告詞征集：

　　“魚”味無窮，領“鮮”世界——大通湖水產。（作者：姜言亮）

　　宣傳詞:如肇慶電視臺征集形象宣傳詞:

　　好山好水好精彩真情真意肇慶臺！（作者：楊軍）

　　廣告語：如內蒙古塞寶燕麥食品有限公司征集的廣告語：

　　健康寶中寶燕麥選塞寶。（作者：高潤軍）

　　形象語：如山東體彩征集的形象語：

　　健康新干線奧運加油站。（作者：劉文東）

　　宣傳語：如三東體彩排列3征集的宣傳語：

　　排列三不限號，全國獎池任你掏。（作者：刁永杰）

　　主題語：如海信廣場八周年店慶活動征集的主題語：

　　時尚八載，分享奢華。

　　理念語：如廣州XX年亞運會理念：

　　合作、競賽與發展（作者：蘇珊）

　　表述語：如白山市征集的城市名片表述語：

　　龍興滿清三江源林海礦泉生態園。

　　流行語：如海南改革開放30年征集的海南流行語：

　　請到天涯海角來。

　　形象定位語：如吉林旅游形象定位語：

　　呼吸吉林。（作者：史金星）

　　宣傳用語：如無錫誠信征集的宣傳用語：

　　誠信無錫，和諧生活。（作者：盧青）

　　城市名片：如三亞城市征集的城市名片：

　　美麗三亞，浪漫天涯。

　　形象口號：如六盤山征集的旅游形象口號：

　　從六盤走向勝利到六盤感受出色。（作者：王加強）

　　主題口號：西北風情旅游征集的主題口號：

　　西北風情一生夢境。（作者：田宇）

　　應征者廣告語寫作的創新，主要表現在時代氣息和寫作手法上。在時代氣息上最時貌用語如：“和諧”、“誠信”、“健康”、“綠色生態”、“人文”等等。

　　應征者廣告語寫作的創新，在寫作手法上，其形式多用聯語式、歇后語式、口號式、詩歌式等等。在修辭手法上用得最多的修辭手法是：諧音、頂真、對偶、鑲嵌等等，有的還是多種修辭手法兼用。如：

　　諧音：古潭州酒，“喝”家歡樂。（古潭州系列酒廣告語，作者：陳錦華）

　　志“存”高遠，“儲儲”動人。（力杰安全存儲廣告語征集，哈爾濱一作者）

　　頂真：世界看三峽，三峽看萬州。(河北孫義杰)

　　江西第一報，第一報江西（江西日報廣告語，作者云南曲靖楊金生）

　　萬象建材，建材萬象。（象山萬象建材裝璜市場出征集廣告語呂莉象山）

　　對偶：綠色千門秀，家園萬戶春。（作者：韋輝明南寧市水電設計院）

　　疊字：老井、老窖、老文化——華夏第一井。（有獎征集廣告，.安徽李振環）

　　鑲嵌：佛·召天下客，廟·會有緣人。（(召廟)蒙古族喇嘛教的寺廟廣告，作者梁興理）