網絡廣告寫作動向綜述

　　三、網絡廣告征文寫作“三步曲”構成了前所未有的宣傳效果

　　網絡廣告寫作構成了“三步曲”的宣傳模式，發揮了廣告宣傳的最佳效果。何謂網絡廣告寫作的“三步曲”的宣傳模式？

　　第一步曲為“征文啟事”。應征者要進行“征文”的應征，首先要了解企業或單位的征文意圖、征文范圍、征文要求。如江蘇省東部的“海安旅游宣傳口號征集”，提出了這樣的要求：“征集時間為XX年11月5日至XX年2月5日，”、征集要求：“宣傳口號應準確反映海安縣旅游形象，具有較強的親和力、吸引力、感召力和宣傳效果，能充分體現海安縣旅游特色、本質內涵和文化精髓，要適用于旅游廣告宣傳需要。語詞精煉、易記，朗朗上口。”又如貴州大明邊城旅游開發股份有限公司的廣告語征集要求：“（1）主題口號能反映大明邊城旅游景區獨特的旅游資源和深厚的文化內涵，符合游客對"大明邊城"旅游的心理期望和時代訴求，具有很強的震撼力、號召力和廣告宣傳效果；（2）充分體現"大明邊城"旅游資源和產品特色，創意獨特，要求具有明朝文化特色。此外，還應考慮到銅仁乃至貴州的地域特征；（3）主題突出、特色鮮明、富有美感、簡明易記、文字精練、適合于旅游廣告宣傳。”當這些旅游宣傳口號要使應征者達到寫作的愿望，除了考慮時間、字數之外，就要了解這些企業或單位的征文動機，并根據征文者動機去了解企業或單位的基本情況、所處地域環境、人文歷史、品牌特色，然后從最佳角度去進行構思。這樣一來，往往一個征文，第一步就給成千上萬的征文者作了深入的廣告宣傳。這個宣傳，使親自參與的應征者是難忘的、持久的。這還有什么樣的廣告宣傳能達到這樣的效果？

　　第二步曲為“群眾評選廣告”。廣告征集者把所征集到的廣告或選優，或按征集的時間先后，把全部征集到的廣告語編輯后發布在網上，讓廣大讀者監督、評選。有的把一次征集到的上萬條廣告放在網上，尤如一部廣告大全，也有那些熱心的讀者去閱讀，去審視，去投選票，這又是一次盛大的廣告宣傳活動。

　　第三步曲為“征文入選公布”。征文入選公布既是投稿應征者的盼望所在，也是那些準備應征者參照學習的例文，更是廣大讀者瀏覽的殿堂。它吸引的讀者也不是少數。

　　可見，網絡廣告寫作“三步曲”構成了前所未有的宣傳效果。

　　四、網絡廣告征文寫作在形式、內容上都有了創新

　　網絡廣告征文寫作在形式、內容上都有了創新。這里的創新，既有征文者的創新，也有應征者的創新。

　　征文者為了達到好的宣傳效果，往往別開生面，切入最佳視角來要求應征者和影響應征者，以達到征文帶來好的效果。一些企業或單位對廣告名稱用不同的稱謂來影響應征者。筆者在許可廣告征文中搜集到的廣告名稱，據不完全的統計，有：廣告詞、宣傳詞、廣告語、形象語、宣傳語、主題語、理念語、表述語、流行語、形象定位語、宣傳用語、城市名片、形象口號、主題口號等等，這些廣告名稱的產生，把廣告推向了一個新的認識領域，更加擴大了廣告寫作的視野。如：