關(guān)于大力發(fā)展銀川旅游業(yè)的思考

　　大力發(fā)展銀川旅游業(yè)的思考如下文

　　全球旅游發(fā)展的歷史表明，城市旅游業(yè)是各國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，城市化已成為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的重要引擎。旅游業(yè)綜合性強(qiáng)、成長(zhǎng)性強(qiáng)、帶動(dòng)面寬、市場(chǎng)空間廣闊，是優(yōu)化城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿ΑＢ糜螛I(yè)也是發(fā)展城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的引擎。如何把旅游業(yè)做成銀川市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是擺在我們面前亟待破解的一道難題。

　　xx年4月以來，筆者參加市政協(xié)專題調(diào)研組，以“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游六要素為切入點(diǎn)，對(duì)我市旅游產(chǎn)業(yè)情況進(jìn)行了較為廣泛、深入的調(diào)研。在掌握大量信息資料的前提下，根據(jù)我市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，客觀分析了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在的問題和制約因素，并就我市旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和具體政策措施提出了針對(duì)性、可操作性的意見建議。供市委政府決策參考。

　　一、銀川旅游業(yè)最近幾年的主要成績(jī)

　　(一)銀川旅游業(yè)發(fā)展不斷有新思路銀川市旅游業(yè)的發(fā)展是伴隨著改革開放的腳步一路走來的。“”期間，市委市政府提出了建設(shè)“三個(gè)中心一個(gè)目的地”的城市建設(shè)新定位，明確了以“西北風(fēng)情”和“運(yùn)動(dòng)休閑城市”建設(shè)作為重點(diǎn)的戰(zhàn)略新目標(biāo)，從而使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷引向深入。

　　(二)銀川旅游的業(yè)績(jī)有新增長(zhǎng)

　　xx年接待國(guó)內(nèi)外游客395.87萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入36.48億元，同比增長(zhǎng)28.5%;接待入境游客1.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37.27%;實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入506.83萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)48.72%。

　　今年1-5月，以門票為例，不但保持了平均百分之二十的增長(zhǎng)速度，西部影城和黃沙古渡更有同比超過30%、40%的上佳表現(xiàn)。

　　(三)銀川旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)

　　在鎮(zhèn)北堡影城、西夏王陵、賀蘭山巖畫、蘇峪口國(guó)家森林公園、中華回鄉(xiāng)風(fēng)情園、水洞溝、黃沙古渡等，成為我市面向國(guó)際、國(guó)內(nèi)中遠(yuǎn)程市場(chǎng)的主干景區(qū)，占據(jù)一定的市場(chǎng)份額的同時(shí)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，以鄉(xiāng)村旅游為代表的度假休閑型產(chǎn)品成為我市旅游產(chǎn)品的主要組成部分。以頤和生態(tài)園沙漠高爾夫、西夏城自駕車營(yíng)地等中高端旅游產(chǎn)品為代表，標(biāo)志著我市\(zhòng)"休閑度假型\"旅游產(chǎn)品建設(shè)邁開步伐。會(huì)展旅游、沙地濕地生態(tài)旅游和休閑運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，標(biāo)志著我市旅游業(yè)正在逐步由單一產(chǎn)業(yè)型業(yè)態(tài)向復(fù)合型、效益型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。

　　(四)銀川旅游景區(qū)打造獲新成果xx年，以出賣“荒涼”聞名天下的鎮(zhèn)北堡西部影城，繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)旅游民營(yíng)企業(yè)和區(qū)市旅游業(yè)。在他們改建了售票大廳，新建了游客服務(wù)中心，開展多項(xiàng)民俗表演，提升服務(wù)檔次等不懈努力之后，榮膺5a級(jí)景區(qū)和國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地殊榮。打破了過去銀川沒有一家5a級(jí)景區(qū)的尷尬局面，激勵(lì)了銀川旅游業(yè)界的創(chuàng)新精神，提升了銀川旅游業(yè)的水平和地位。另外，銀川市還榮獲“第二屆中國(guó)十大休閑城市”獎(jiǎng)，進(jìn)入了“中國(guó)城市榜全國(guó)網(wǎng)民推薦的中國(guó)旅游城市”前20名。

　　(五)多元化投資為銀川旅游添新活力“”期間，以西部影城為代表的民營(yíng)景區(qū)，接待量和旅游收入年均增幅高于同期國(guó)有景區(qū)。目前，伴隨著黃河金岸的建成通車，華夏河圖、長(zhǎng)河灣國(guó)際生態(tài)旅游度假中心等一批投資規(guī)模大、起點(diǎn)高的生態(tài)旅游項(xiàng)目相繼落戶我市，為我市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定了基礎(chǔ)，也為我市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了新的動(dòng)力和后勁。

　　(六)銀川旅游營(yíng)銷有新拓展

　　在旅游營(yíng)銷方面，始終堅(jiān)持“內(nèi)引、外聯(lián)、遠(yuǎn)擴(kuò)”的戰(zhàn)略和“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”的辦法，聯(lián)合寧夏旅游在重要客源市場(chǎng)新聞媒體制作廣告，共同邀請(qǐng)媒體記者來銀采風(fēng)、踏線，改變傳統(tǒng)促銷方式，牢牢鎖定珠三角、長(zhǎng)三角、京津唐地區(qū)等重點(diǎn)市場(chǎng)，加大了在西安、太原、蘭州等周邊省區(qū)市場(chǎng)的促銷，加入了中國(guó)西部帝王陵區(qū)域旅游合作聯(lián)盟等。今年為共同打造西北風(fēng)情旅游目的地城市，聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)了政府相關(guān)部門和各大景區(qū)，于3月4日成立了銀川市旅游促進(jìn)委員會(huì)，從體制機(jī)制上為強(qiáng)化銀川旅游營(yíng)銷工作搭建了平臺(tái)，提供了保障。

　　二、銀川旅游業(yè)存在的主要問題

　　(一)銀川旅游業(yè)總量還不夠大、發(fā)展還不夠快據(jù)統(tǒng)計(jì)，“”期間，銀川市國(guó)內(nèi)游客接待平均增長(zhǎng)量19.55%，都沒有突破20%的份額。

　　銀川旅游-xx年主要發(fā)展目標(biāo)完成情況

　　銀川旅游總收入占gdp的4.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西安的12.5%，桂林的15.18%，昆明的13.4%和揚(yáng)州的13.7%，甚至也低于西部鄰近的延安的8.64%和西寧的7.41%。這說明銀川旅游總量不大，尚處于行業(yè)發(fā)展的自然增長(zhǎng)階段。分析其原因，憑實(shí)力銀川可能與擁有世界級(jí)旅游資源的西安、桂林等城市沒法比，但應(yīng)該不比西寧、延安和榆林差。目前的差距之大，與我市旅游發(fā)展緩慢，重視程度不夠，主觀能動(dòng)作用發(fā)揮不好不無(wú)關(guān)系。