淺議新聞節(jié)目低俗化問(wèn)題范文
“原來(lái)我們臺(tái)各個(gè)頻道之間都是有區(qū)分的，比方說(shuō)，有關(guān)體育方面的新聞，一般由體育健康頻道來(lái)報(bào)道;如果有什么明星來(lái)了，一般就是影視文化頻道的任務(wù)， 詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)看下文淺議新聞節(jié)目低俗化問(wèn)題。
現(xiàn)在，由于收視率的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)沒(méi)這種區(qū)別了……”①這是浙江廣電集團(tuán)一位從業(yè)者講的話。他還說(shuō)，他們?cè)谶x題以及制播過(guò)程中煞費(fèi)苦心，目的就是為了節(jié)目能贏得良好的收視率。
一位責(zé)任編輯在向記者布置一條采訪鬼屋這種游樂(lè)形式的片子任務(wù)時(shí)這樣交代：“拍得恐怖一點(diǎn)，刺激一點(diǎn)，攝像拍的時(shí)候要把陰森森的氣氛表現(xiàn)出來(lái)，音樂(lè)可以盡量配的恐怖一些。”
而因?yàn)轭愃七@樣的一些節(jié)目?jī)?nèi)容受到宣傳管理部門和學(xué)術(shù)界的批評(píng)，他們常常感到無(wú)奈：“低俗化的問(wèn)題令我們非常為難，常常會(huì)受到學(xué)術(shù)界或是宣傳管理部門的問(wèn)責(zé)，觀眾批評(píng)的要少一些。其實(shí)我們內(nèi)心也是非常矛盾的，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，收視率的壓力也很重，但是沒(méi)有辦法，越是刺激、緊張、甚至帶些血腥、性色彩的題材，觀眾就是喜歡看這樣的節(jié)目。浙江電視臺(tái)有一個(gè)自辦欄目叫《風(fēng)雅錢塘》，會(huì)看的人都反映這個(gè)節(jié)目很好，有本土特色。但實(shí)際上這個(gè)節(jié)目的收視率并不高，典型的叫好不叫座現(xiàn)象。”
新聞節(jié)目低俗化問(wèn)題的本質(zhì)
美國(guó)的菲利普·伽特(philip gaunt)認(rèn)為新聞內(nèi)容形成受到機(jī)率原則的影響，影響因素包括新聞專業(yè)的慣例、組織規(guī)范、新聞工作者特質(zhì)或更寬廣的社會(huì)因素，但是傳播科技的出現(xiàn)更加速媒體(特別是報(bào)紙)的商業(yè)化;所有權(quán)的轉(zhuǎn)移也更強(qiáng)化新聞媒體追求利潤(rùn)的動(dòng)機(jī)。
另有學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)媒體所有權(quán)變更為獨(dú)立法人企業(yè)，利潤(rùn)壓力接踵而來(lái)，電視收視率下跌，新科技的出現(xiàn)，都促使媒體管理者轉(zhuǎn)向運(yùn)用市場(chǎng)策略，找出受眾興趣，以維持媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而正是由于利潤(rùn)壓力的無(wú)限擴(kuò)張，使得低俗化新聞理直氣壯地宣稱：“讀者要，我們就賣!”更加重要的是，利潤(rùn)對(duì)于媒體的生存特別是其承擔(dān)起“第四階層”或“第四權(quán)力”角色意義重大。
在法國(guó)學(xué)者布爾迪厄看來(lái)，自身難以自主、牢牢受制于商業(yè)邏輯的新聞節(jié)目直接受到了需求的支配，譬如節(jié)目收視率、廣告份額等已然成為了衡量媒體實(shí)力的主要指標(biāo)，經(jīng)濟(jì)資本的數(shù)量將直接決定媒體在新聞場(chǎng)中占據(jù)象征資本的總數(shù)，而媒體一旦掌控了相當(dāng)?shù)南笳髻Y本，則意味著該媒體的符號(hào)權(quán)力/資本能夠在大眾文化生產(chǎn)過(guò)程中擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)號(hào)召力，即所謂的符號(hào)霸權(quán)，基于此，媒體就能更好地吸引廣告客戶，從而獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)資本。