企業(yè)營銷創(chuàng)新能力構(gòu)建營銷論文
企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力本質(zhì)上也是一種知識(shí)整合能力，這些知識(shí)不是單一的技術(shù)知識(shí)，而是具有一定層次性和聯(lián)系性的系統(tǒng)化知識(shí)， 詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)看下文企業(yè)營銷創(chuàng)新能力構(gòu)建。
是內(nèi)化到企業(yè)行為特別是戰(zhàn)略性行為之中的知識(shí)，是與企業(yè)文化、價(jià)值觀等緊密相關(guān)的有機(jī)知識(shí)體系。企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新能力、組織創(chuàng)新能力和企業(yè)創(chuàng)新激勵(lì)能力構(gòu)成了企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的保障體系，而市場營銷創(chuàng)新能力、技術(shù)創(chuàng)新能力、知識(shí)創(chuàng)新能力,則是企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)機(jī)制，是企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的核心體系。
現(xiàn)代市場營銷理論認(rèn)為，營銷環(huán)節(jié)是企業(yè)經(jīng)營管理的主線。其中產(chǎn)品創(chuàng)新是公司競爭優(yōu)勢(shì)獲取或企業(yè)長期增長的基本需要，為公司市場地位及長期收益提供潛力。核心能力在很大程度上講就是在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上把產(chǎn)品推向市場的能力。當(dāng)前，市場營銷對(duì)于在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)的過程中扮演了關(guān)鍵的角色，甚至貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的全部過程，不僅刺激市場需求，而且促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。在企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力營銷、技術(shù)、知識(shí)模型中，市場營銷創(chuàng)新能力處于與外部市場接觸的最外層，主要功能在于有效獲取顧客、供應(yīng)商、競爭者的創(chuàng)新信息，提高合作創(chuàng)新能力，并始終保持對(duì)市場需求變化的敏感性。
市場營銷能力表現(xiàn)為整合企業(yè)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、品牌的能力，以及與顧客、供應(yīng)商等開展網(wǎng)絡(luò)營銷的能力。企業(yè)應(yīng)從以下六層次創(chuàng)建自身的市場營銷創(chuàng)新能力。
太多的案例，都表明過，及時(shí)是處于行業(yè)領(lǐng)先地位的大公司，一旦失去了對(duì)市場需求的正確預(yù)測，就會(huì)淪為市場的墊底者。企業(yè)需要建立一套科學(xué)的營銷信息系統(tǒng)，借以收集，挑選，分析，評(píng)估各種市場信息，為營銷管理人員改進(jìn)計(jì)劃，執(zhí)行工作提供依據(jù)。隨時(shí)做出正確的預(yù)測，以研究消費(fèi)者的需求和欲望(consumer'swantsandneeds)為中心，賣消費(fèi)者想購買的產(chǎn)品。